Résumé
Pardot et Marketo sont deux références du marketing automation B2B enterprise. Ce comparatif vous aide à choisir selon votre stack existant et vos besoins.
Pardot (rebaptisé Marketing Cloud Account Engagement) et Marketo (Adobe Marketo Engage) sont les deux leaders du marketing automation B2B enterprise. Leurs positionnements sont proches mais leurs intégrations et leurs forces diffèrent.
Présentation de Pardot (Marketing Cloud Account Engagement)
Pardot est la plateforme d'automation marketing B2B de Salesforce. Parfaitement intégrée à Salesforce CRM, elle excelle sur le nurturing de leads, le scoring et l'alignement sales/marketing pour les organisations déjà dans l'écosystème Salesforce.
Présentation de Marketo (Adobe Marketo Engage)
Marketo est la plateforme d'automation marketing enterprise d'Adobe. Elle est reconnue pour sa puissance sur les campagnes multicanales complexes, son scoring avancé et son intégration avec Salesforce et Microsoft Dynamics. Marketo est adapté aux grandes organisations avec des équipes marketing dédiées.
Pardot vs Marketo : les principales différences
Pardot est le choix naturel si votre CRM est Salesforce et que vous cherchez une intégration native sans friction. Marketo est plus flexible sur les intégrations CRM et offre des capacités de campagnes multicanales plus avancées.
Que choisir entre Pardot et Marketo ?
Pour une intégration parfaite avec Salesforce CRM : Pardot. Pour des campagnes multicanales complexes et une plus grande flexibilité CRM : Marketo. Les deux sont coûteux, complexes à déployer et réservés aux grandes organisations.
La meilleure alternative pour les PME : Positive User (ex-Sarbacane)
Pour les entreprises qui cherchent une plateforme d'automation marketing efficace sans la complexité et le coût de ces solutions enterprise, Positive User (ex-Sarbacane) offre automation, CRM, email et SMS avec un accompagnement humain par des équipes françaises.
