Sintesi
Una newsletter responsive si adatta automaticamente a qualsiasi dispositivo - desktop, smartphone o tablet - garantendo una lettura ottimale in ogni contesto. Scopri cos'è, perché è fondamentale per il tuo email marketing e quali accorgimenti pratici puoi adottare per crearla al meglio.
Inviare Newsletter Responsive è il primo passo fondamentale per consolidare la tua base di clienti acquisiti e per catturarne di nuovi, visto che la lettura delle e-mail avviene spesso anche via mobile. Smartphone e Tablet sono parte integrante della nostra routine, al punto che oggigiorno ci si connette ad internet con maggiore frequenza dai dispositivi mobili piuttosto che da PC Desktop. Quindi, inviare Newsletter Responsive è davvero importante.
Per una campagna di email marketing di successo, il design non può che essere adatto ai dispositivi mobili. Ottimizzare le tue e-mail per smartphone e tablet è il primo passo per far breccia nella tua audience, per veder crescere il tuo raggio d'azione, per aumentare il numero di visitatori al tuo sito di e-commerce, per veder salire le tue vendite e la tua forza sul mercato e infine per avere un fatturato e un utile netto ancora più consistenti.
Newsletter Responsive: che cos'è?
Sostanzialmente, una Newsletter si definisce Responsive se viene visualizzata con la stessa efficacia su postazioni multimediali differenti, come ad esempio computer desktop, laptop, smartphone e tablet. Ne consegue che una comunicazione via e-mail responsive si dovrà vedere perfettamente sui dispositivi mobili e non. Il riconoscimento della postazione multimediale avviene in automatico, una volta che il tuo iscritto ha aperto il messaggio di posta elettronica.
Design Responsive: un chiarimento tecnico
Ma perché è necessario ideare due tipi di Design diversi? Quali sono le motivazioni per le quali si deve pensare anche al dispositivo portatile? La più evidente risulta essere la limitatezza delle dimensioni del display. Per quanto gli schermi dei dispositivi mobili, specie quelli di ultima generazione, presentino dimensioni più generose rispetto a quelle dei modelli di qualche anno fa, non sono paragonabili a quelle dei monitor dei pc o dei notebook. Altro ostacolo è rappresentato dalla velocità di lettura. Anche qui l'hardware di smartphone e tablet ha fatto passi da gigante, specie negli ultimi anni. Tuttavia, non sono ancora in grado di competere al meglio in termini prestazionali con quelli dei pc. Infine, problema tutt'altro che indifferente è costituito dalla ridotta connessione ad internet. Con una rete wireless domestica, di intoppi in fase di lettura non ce ne sono. Tuttavia, il discorso cambia nel caso in cui sei magari fuori e provi a collegarti ad una rete wi-fi libera.
Come rendere le tue e-mail responsive?
Se vuoi fare Email Marketing in maniera efficace, la scelta migliore che tu possa fare è affidarti a un software che ti aiuti a creare le tue comunicazioni. I più avanzati, come Positive User, hanno un editor Drag and Drop che, in autonomia, renderà le tue Newsletter responsive. Potrai rendere le tue e-mail perfette per mobile, senza avere alcuna conoscenza in materia di codice CSS o HTML. Tutto avviene in maniera predefinita. Inoltre, ti è possibile ricorrere ad alcuni piccoli accorgimenti per poterti garantire risultati ottimali!
Newsletter Responsive: consigli pratici
Una struttura facilmente adattabile alla versione mobile non può prescindere dal ricorso al layout a colonna. Trattasi della struttura verticale, incentrata sulla presenza di box, dove i contenuti vanno ad occupare al meglio la larghezza della tua e-mail. Pertanto, è scelta saggia decidere a monte ciò che intendi comunicare agli iscritti alla tua Newsletter in appositi moduli. Solo in un secondo momento, andrai a strutturarli in una singola colonna. Il vantaggio della struttura ad una singola colonna è che il contenuto viene disposto in maniera gerarchica: ciò significa che le informazioni maggiormente rilevanti vengono collocate in cima e quelle meno importanti in basso. Il contenuto dell'e-mail, pertanto, sarà di lettura più scorrevole. Ciò che ci vuole su internet e ancor di più in ottica mobile, dove sin dall'apertura ti verranno mostrate le informazioni base. Modello alternativo alla struttura verticale, ma ugualmente idoneo nella creazione di e-mail responsive, è il layout ibrido. In cosa consiste? Ad un contenuto disposto su una colonna, si fa seguire un testo disposto su due colonne. La gerarchia delle informazioni permane, visto che i contenuti a maggiore rilevanza sono leggibili in alto. I moduli seguenti, invece, vengono disposti allo stesso livello. Quando è il caso di adottare layout a più colonne? Prevalentemente, se il lettore è chiamato ad effettuare più azioni.
