Sintesi
Pochi secondi: è tutto il tempo che hai per convincere un lettore ad aprire la tua email. L'oggetto è l'elemento che fa la differenza tra un'email letta e una ignorata. Scopri cos'è, perché influisce sull'Open Rate e i 6 consigli pratici per scriverne uno davvero efficace.
Uno degli elementi che più influisce sul successo di una Campagna Email è l'aver scritto un buon oggetto.
Infatti, saperne realizzare uno efficace incide in maniera molto positiva sull'Open Rate. Ma per riuscire a ottenere questo risultato, è bene fare chiarezza su cosa sia!
Cos'è l'oggetto di una email?
L'oggetto di una email è un contenuto breve che precede il messaggio della comunicazione via posta elettronica. Si tratta di uno degli elementi più importanti di ogni strategia di Email Marketing, poiché influenza il tasso di apertura delle Newsletter e delle DEM.
Perché un buon oggetto dell'email influisce sull'Open Rate?
L'Open Rate, o tasso di apertura, è un numero che indica quanti utenti hanno letto la tua comunicazione. Che la tua Newsletter sia aperta da quanti più utenti possibile è un bene, poiché più persone vedranno i tuoi contenuti, maggiori saranno le possibilità di generare conversioni. Inoltre, avere un elevato tasso di apertura, influisce positivamente sulla tua reputazione con i Provider di posta. Ma com'è possibile che l'oggetto dell'email influisca su questo fattore? Semplice.
Se riuscirai a scrivere, in pochi caratteri, una frase accattivante che generi curiosità nel lettore, questo sarà spinto ad aprire la campagna!
Come realizzare un oggetto dell'email efficace
Ora che sai cos'è l'oggetto di una email, non ti resta che scoprire come realizzarne uno davvero efficace che conquisti l'attenzione dei tuoi lettori. Per farlo, dovrai seguire 6 semplici consigli che ti aiuteranno moltissimo nel migliorare i risultati delle tue Campagne di Email Marketing:
- Usa il giusto numero di caratteri. Non esiste un numero di caratteri fisso per realizzare un oggetto dell'email efficace, poiché ogni Client di Posta (Gmail, Outlook, etc…) ha un proprio formato di visualizzazione. E anche all'interno dello stesso sistema di lettura della posta elettronica vi possono essere differenze in base al dispositivo utilizzato dal lettore (Desktop, Smartphone o Wearable). Il meglio che puoi fare è limitare l'oggetto a una frase di 50-70 caratteri.
- Vai dritto al punto. Hai davvero poche parole per convincere il lettore ad aprire la tua Email. Utilizzale per far capire chiaramente di cosa stai parlando e non divagare: al lettore non piacerà aprire una comunicazione che si discosti dal tema annunciato nell'oggetto dell'email.
- Fai attenzione alle parole spam. Ci sono alcuni vocaboli che non piacciono né ai lettori né ai Provider di posta. Fra questi, puoi trovare “gratis”, “gratuito”, “omaggio”, “non dubitare”, “fallo oggi” e simili. A proposito, scopri di più su come evitare di finire nello Spam.
- Personalizza l'oggetto. Le piattaforme per Email Marketing più evolute ti permettono di personalizzare dinamicamente gli elementi della tua comunicazione. Perché, dunque, non chiamare il tuo utente direttamente per nome così da farlo sentire importante sin da subito?
- Utilizza le emoji. Ma senza eccedere. Le emoji possono catturare l'attenzione dei tuoi utenti grazie ai colori e rendere più immediata la comunicazione. Tuttavia, dovresti considerare che non tutti i Client leggono le faccine allo stesso modo. Per evitare brutte sorprese, utilizzale solo verso quei Client che, sicuramente, le faranno vedere ai tuoi lettori.
- Affidati alle Power Words. Si tratta di parole capaci di suscitare nel lettore una reazione positiva per spingerlo ad aprire la comunicazione. Utilizzale per instillare nel tuo lettore un senso d'urgenza, di curiosità o semplice felicità.
Conclusioni
Scrivere un oggetto email efficace non è un'arte riservata a pochi: con i giusti accorgimenti e un po' di pratica, puoi migliorare sensibilmente l'Open Rate delle tue campagne e ottenere risultati concreti.
Ricorda: hai pochi secondi per convincere il lettore ad aprire la tua email. Usali bene.
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