Résumé
Les soldes d'hiver représentent une opportunité commerciale majeure pour booster vos ventes. Réussissez vos campagnes email grâce à nos conseils : comment choisir le bon objet, maximiser votre taux de conversion, tester vos campagnes et personnaliser vos messages selon le profil de vos contacts.
Les soldes d'hiver représentent une opportunité commerciale incontournable. Pour en tirer le meilleur parti, vos campagnes emailing doivent être irréprochables. Nous vous invitons à découvrir ci-dessous des idées de modèles et des conseils de communication pour optimiser les résultats de vos campagnes.
9 types de newsletters pour les soldes d'hiver
La galerie de modèles de Positive User (ex-Sarbacane) propose de nombreux templates adaptés aux communications commerciales de saison. Voici les types de newsletters les plus efficaces pour les soldes d'hiver.
Newsletter promotionnelle soldes avec code promo
Un modèle conçu pour mettre en avant la durée des soldes, les bons plans, les réductions et un code promo. Il vous suffit d'adapter le texte et d'insérer vos visuels pour obtenir une campagne email prête à l'envoi.
Newsletter avec landing page dédiée
Boutons d'appel à l'action pour rediriger vos lecteurs vers une landing page dédiée à vos offres, mise en valeur de vos collections d'hiver via des blocs de contenu à vos couleurs, design élégant et responsive — tout pensé pour optimiser votre taux de conversion.
Newsletter "catalogue" ou "Classical"
Ce template permet de donner un aperçu global de vos collections hiver et de vos différentes catégories de produits. Idéal pour une présentation claire et structurée.
Newsletter immersive hiver
Design aux couleurs de l'hiver avec menu de navigation, présentation des produits sous forme de blocs avec visuel immersif, descriptif et bouton d'appel à l'action. Incluez des boutons de partage vers les réseaux sociaux pour maximiser la portée.
Newsletter mode et e-commerce
Plutôt orienté mode, ce template permet de présenter vos produits et collections hiver de manière courte et efficace. Direct et visuel, vos lecteurs trouvent tout de suite les bons plans.
Newsletter accessoires et collections
Idéal pour communiquer autour de vos produits soldés et de vos nouvelles collections. Bien structuré et pensé pour la conversion.
Newsletter déstockage post-Noël
Particulièrement pratique pour écouler vos stocks d'invendus après Noël, pour les jouets, équipements ou accessoires de saison.
Newsletter tech et services digitaux
Adapté aux développeurs d'applications et de logiciels, agences web et de communication, pour mettre en avant vos offres spéciales ou lancer un nouveau produit numérique.
Newsletter minimaliste hiver
Pour les marques qui privilégient un design épuré, une sélection limitée de produits et un message fort.
Retrouvez des modèles dédiés aux soldes dans la galerie de votre compte Positive User.
5 conseils pour vos newsletters de soldes d'hiver
1. Pour améliorer votre taux d'ouverture
Trois éléments vont principalement influencer le taux d'ouverture de vos newsletters : l'objet, le preheader et le nom de l'expéditeur. L'objet et le preheader doivent se compléter et constituer un véritable teaser du contenu de votre newsletter. Indiquez le montant maximal de vos réductions mais veillez à ne pas basculer en spam en intégrant trop de chiffres, de pourcentages ou de spamwords.
Exemples de combinaisons objet / preheader pendant les soldes d'hiver :
- Leroy Merlin → Objet : "Vous avez manqué le démarrage des soldes ?" / Preheader : "Il est encore temps, c'est par ici !"
- Swarovski → Objet : "[Prénom] Nos Soldes se terminent bientôt" / Preheader : "Ne laissez pas passer votre chance"
- Esprit → Objet : "Dernier jour des Soldes d'hiver !" / Preheader : "Vous pouvez encore faire des économies"
Veillez à utiliser un nom d'expéditeur explicite intégrant le nom de votre marque, par exemple "John de votre marque". Pour optimiser votre délivrabilité, utilisez également un nom de domaine personnalisé : contact@mail.votremarque.com.
2. Pour faire décoller votre taux de conversion
Soyez clair et transparent sur le montant des réductions, vos délais de livraison et la disponibilité de vos articles. Intégrez des boutons d'appel à l'action variés : "J'y vais", "Je fonce", "Je me fais plaisir", "Je craque". Rassurez vos destinataires en soulignant vos avantages : livraison offerte, réduction pour les clients fidèles, paiement en plusieurs fois, click & collect.
3. Pour améliorer les performances de vos campagnes
Vous hésitez sur l'objet, le preheader ou le contenu ? Créez une campagne d'A/B test pour tester les différentes versions sur un échantillon de votre liste. La version ayant suscité les meilleures performances sera automatiquement envoyée au reste de vos destinataires.
4. Pour envoyer des messages ciblés et personnalisés
Travaillez la segmentation de votre base de données selon différents critères : âge, genre, secteur géographique, achats passés, centres d'intérêt… Insérez des champs de personnalisation dans l'objet ou le corps du message. Utilisez les blocs conditionnels pour afficher un contenu différent selon les segments. Vérifiez également que vos campagnes automatiques fonctionnent correctement avant le rush des soldes.
5. Pour prolonger l'expérience client
Rediriger vos lecteurs vers la page d'accueil est une erreur courante. Créez des landing pages dédiées aux offres présentées dans votre newsletter, pour fluidifier le parcours d'achat et maximiser les conversions. Vos destinataires doivent atterrir sur une page qui correspond exactement aux soldes annoncées dans votre email.
