Résumé
Retrouvez nos conseils, exemples et modèles pour vous accompagner dans la création de votre campagne email spéciale Octobre Rose. Sensibiliser vos contacts au dépistage, mettre en avant vos engagements, créer une collection solidaire, lancer un challenge : voici tout ce qu'il faut savoir pour communiquer avec impact pendant ce mois de sensibilisation au cancer du sein.
Identifiable par son légendaire ruban rose, l'opération Octobre Rose est consacrée à la sensibilisation du grand public au dépistage du cancer du sein, la première cause de mortalité par cancer chez les femmes. Cet événement dure du 1er au 31 octobre. Octobre Rose permet de mettre en évidence le dépistage, la maladie, les traitements et de collecter des fonds pour soutenir la recherche et les associations spécifiques.
Dans le cadre de l'opération Octobre Rose, Positive User (ex-Sarbacane) soutient le Centre Régional de Coordination des Dépistages des cancers en Île-de-France et vous invite à vous rapprocher de vos centres de référence afin d'obtenir votre invitation à vous faire dépister. Dans cet article, nous allons vous donner plusieurs conseils, exemples et bonnes pratiques pour créer votre campagne email spéciale Octobre Rose.
6 conseils pour concevoir le contenu de votre newsletter Octobre Rose
1. Sensibilisez vos contacts à la lutte contre le cancer du sein
Beaucoup de marques se mobilisent pour Octobre Rose et reversent une partie de leurs bénéfices à des associations. Pensez également à mettre en avant des éléments de prévention pour détecter au plus tôt les cancers du sein.
Vous pouvez intégrer un chiffre percutant : "Aujourd'hui en France, une femme sur huit risque de développer un cancer du sein au cours de sa vie. Avec 49 000 nouveaux cas par an en France, le cancer du sein reste le premier cancer chez les femmes et le plus mortel." (Source : Ameli.fr)
2. Mettez en évidence vos engagements
Si vous souhaitez instaurer des actions spécifiques pour soutenir cette cause, indiquez-les clairement dans votre newsletter pour engager, mobiliser et informer vos destinataires. Pour appuyer votre propos, vous pouvez également rediriger vos contacts vers une landing page dédiée. Pensez à mettre en avant vos engagements tant dans vos communications externes que dans vos communications internes.
3. Proposez à vos contacts de faire un don à une association
Dans votre campagne email, créez un encart dédié au don pour soutenir les associations et les recherches médicales. Expliquez à vos destinataires que ces dons seront reversés pour la lutte contre le cancer du sein et que leur générosité peut sauver des vies au quotidien.
4. Créez une collection aux couleurs d'Octobre Rose
Créez une collection ou un produit spécial Octobre Rose et reversez une partie des bénéfices à des associations. Ce type d'initiative combine impact commercial et engagement sociétal, et renforce la crédibilité de votre démarche auprès de vos contacts.
5. Lancez un challenge pour fédérer votre communauté
Créez un challenge fédérateur pour collecter des fonds pour les associations. Ce challenge peut être sportif (une course) ou créatif (un challenge photo). Communiquez sur cette initiative dans votre campagne email pour maximiser les inscriptions.
6. Utilisez un hashtag dédié à cette cause
Créez un hashtag percutant pour améliorer la visibilité de votre engagement. Incluez-le sur plusieurs supports : votre site web, votre campagne email, vos réseaux sociaux. Optez pour un hashtag rapide à taper et facile à retenir.
3 bonnes pratiques pour votre campagne email Octobre Rose
Choisissez un objet et un preheader percutants
Optez pour un objet court et original pour susciter la curiosité de vos contacts. Ne minimisez pas l'importance du préheader : il vient compléter l'objet en résumant le contenu du message.
Exemples d'objets et préheaders :
- Promod → Objet : "Mailles d'automne : on voit ROSE" / Préheader : "Toutes solidaires avec Octobre Rose"
- Maison 123 → Objet : "Notre collection capsule pour Octobre Rose" / Préheader : "Bénéfices reversés à l'association SOS cancer du sein"
Adaptez le design de votre newsletter
Le mois de sensibilisation est représenté par la couleur rose et symbolisé par le ruban. Respectez ces codes tout en conservant votre charte graphique pour que vos lecteurs identifient immédiatement qu'il s'agit d'une campagne Octobre Rose. Faites de la veille pour observer les nouvelles tendances design.
Travaillez vos Call To Actions
Privilégiez les boutons d'appels à l'action, plus visibles et plus efficaces que les liens hypertextes. Un bouton CTA génère 45% de conversion de plus qu'un lien hypertexte (Source : Copyblogger). Choisissez une couleur qui contraste avec le fond et soignez le libellé de vos boutons.
Retrouvez des modèles de newsletter dédiés à Octobre Rose dans la galerie de votre compte Positive User.
